Это произошло после принятия закона об ограничении использования иностранных слов
Российский бизнес начал менять языковую стратегию брендов еще до вступления в силу закона об ограничении иностранных слов: во втором полугодии 2025 года заявки на товарные знаки в кириллице не только сравнялись с латиницей, но и впервые за три года вышли вперед, достигнув в отдельные месяцы двузначного преимущества.
С 1 марта 2026 года вступил в силу ст. 1 Федерального закона от 24.06.2025 №168-ФЗ, ограничивающий использование иностранных языков в информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей. Ключевым юридическим механизмом, позволяющим использовать иноязычные элементы в коммуникации, становится зарегистрированный товарный знак.
Анализ данных компании «Онлайн Патент» и сервиса для предпринимателей Рег.решения показывает, что рынок уже отреагировал на законодательные изменения сменой языковой тенденции в брендинге.
С июля 2025 года, сразу после одобрения закона, многолетнее доминирование заявок на товарные знаки в латинице начало сокращаться на фоне роста интереса к кириллице. Во втором полугодии 2025 года количество заявок в кириллице от российских заявителей впервые с 2023 года превысило число заявок в латинице в среднем на 10%, а в пиковые месяцы — ноябре и декабре — разрыв достигал 20%. Для сравнения, в 2023–2024 годах латиница стабильно доминировала, ежемесячно превышая кириллицу в среднем на 23%, а в первом полугодии 2025 года — на 10%. После принятия закона российский рынок не отказался от латиницы, но начал заметно активнее регистрировать обозначения в кириллице.
При этом в самой популярной кириллической доменной зоне – .рф, – аналитики отмечают высокий уровень насыщения языкового пространства. По результатам совместного исследования Рег.ру и «Онлайн Патента», в выборке из 2 070 наиболее популярных слов доменные имена в зоне .рф есть у 1 870 (90%). Если рассматривать слова, которые одновременно входят в список популярных и уже зарегистрированы как товарные знаки (2 013 слов), домены в зоне .рф найдены у 1 834 (91%). Всего лишь 9% таких слов не имеют зарегистрированного доменного имени, что подтверждает: свободных и одновременно «популярных» с точки зрения языка словесных обозначений на рынке становится все меньше. В условиях высокой конкуренции компаниям приходится либо изначально закладывать бюджет на выкуп интересующего домена у текущего владельца, либо искать альтернативные решения в других зонах или за счет добавления дополнительных символов.
«Бизнес реагирует на изменения прагматично: компании активнее переходят на кириллицу. При этом многие популярные слова уже заняты и как товарные знаки, и как домены. Если нужное слово занято, не стоит ограничиваться одной зоной или базовой формой имени. Обратите внимание на альтернативные кириллические зоны и региональные домены — например, .спб.рф, .москва и другие. В них до сих пор доступно большое количество свободных и звучных имен. Грамотный выбор зоны поможет не только сэкономить бюджет, но и усилить идентичность бренда», — отмечает Владислав Иванов, евангелист Рег.решений.
«Мы рекомендуем бизнесу провести аудит всех иностранных слов, используемых в публичной коммуникации, — на вывесках, в интерьере, в меню, на упаковке, в рекламных материалах. Если такие слова используются в прямом значении (например, Open, Sale, Menu), их потребуется заменить русским аналогом. Если компания хочет сохранить свой бренд на латинице, ей необходимо подать заявку на регистрацию товарного знака. До получения правовой охраны иноязычные обозначения целесообразно временно убрать, чтобы снизить риск привлечения к административной ответственности. В перспективе нельзя исключать дальнейшего ужесточения законодательства и правоприменительной практики. Мы ожидаем, что в ближайшие годы конкуренция за свободные обозначения усилится, а нейминг станет более сложным и затратным», — подчеркивает генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина.
Эксперты отмечают, что вступление закона в силу закрепит уже сформировавшийся тренд: рынок начал адаптацию к изменениям задолго до 1 марта 2026 года. Бизнес активнее использует кириллицу в товарных знаках, рассматривая регистрацию обозначений в русском алфавите и поиск свободных доменных имен как часть стратегии правовой и цифровой устойчивости в новых условиях регулирования.
О компаниях
Рег.решения — сервис для предпринимателей от Рег.ру. Объединяет продукты и услуги, которые эксперты подобрали под конкретные задачи малого бизнеса. Более 170 комплексных предложений под ключ для разных ниш и отраслей уже входят в каталог (бьюти, спорт, медицина, образование, маркетплейсы и другие).
*
«Онлайн Патент» – сервис аналитики и мониторинга зарегистрированных товарных знаков в России, он помогает компаниям отслеживать занятость названий, оценивать конкурентную среду и принимать решения в сфере брендинга и интеллектуальной собственности.