Традиционно в Петербурге и также традиционно в ноябре состоялось одно из важных отраслевых событий, объединяющих крупнейших игроков и экспертов рынка дополнительных услуг мобильной связи и мобильного контента. Речь идёт о восьмой ежегодной международной конференции Mobile VAS Conference. Мероприятие собрало более 400 человек из 20 стран.
Организатором конференции на протяжении всех восьми лет остается ADMIN Ltd, а продюсером – генеральный директор этой компании Михаил Новиков.
Генеральным спонсором IV Mobile VAS Conference в очередной раз выступила компания i-Free, поддерживая мероприятие с 2004 года.
Уровень участников: владельцы бизнесов, топ-менеджеры и руководители департаментов компаний. На конференции присутствовали сотовые операторы и провайдеры VAS-услуг России и СНГ, телекоммуникационные холдинги, производители мобильных терминалов, инвестиционные и финансовые компании, рекламные агентства, разработчики программного обеспечения и информационных систем, аналитики рынков.
В программе VIII Mobile VAS Conference было обсуждение ведущих тенденций рынков России, Европы и Азии, анализ стратегий российских и зарубежных игроков рынка дополнительных услуг.
Основные темы конференции этого года:
— Тенденции российского и мировых VAS-рынков (специальный фокус на рынок Китая);
— Мобильные приложения (площадки, маркетинг, монетизация, игры и развлекательные приложения);
— Стратегии сотовых операторов в изменяющейся VAS-среде;
— Новые мобильные устройства и платформы, и их возможности (для разработчиков, контент-провайдеров, операторов);
— Мобильный Интернет и социальные сети;
— Инновации и start-ups.
После вступительного слова модератора конференции, генерального директора компании ADMIN Ltd. Михаила Новикова с докладом о российском рынке мобильных VAS –услуг выступил управляющий директор компании i-Free Innovations Кирилл Петров.
Он огласил данные по развитию рынка VAS в России в 2011 году. Кроме того, говорил о тенденциях и прогнозах дальнейшего развития российского рынка VAS. Общий объем рынка мобильного контента в 2011 году составил 1,3 миллиарда долларов. По данным Петрова, на глобальном рынке более 100 тысяч разработчиков представляют более 400 тысяч приложений для мобильных телефонов. Рынок VAS изменился: востребованный контент – это программы, а не картинки и мелодии, так популярные ещё несколько лет назад.
Особенностью прошедшего года стало уменьшение сегмента рынка, занятого ранее операторами и контент-провайдерами. Их долю занимают такие компании, как Applе, Google, Microsoft. По словам Кирилла, выручка российских компаний в 2011 году на международном рынке в области разработки приложений составила около $80 млн. При этом в России за 2011 года на покупку приложений для iPhone люди потратили не более $7 млн. Одной из тенденций, по замечанию докладчика, является то, что «пользователи не желают платить за хорошие продукты, так как в магазинах размещено огромное количество бесплатного контента, что влечет за собой снижение емкости рынка». Кирилл отметил, что сегодня наибольший успех имеют те приложения, которые смогли стать массовыми, а у нишевых продуктов практически нет шансов на успех.
Петров высказал мнение, что развитие мобильной коммерции тормозится из-за закона о Национальной платёжной системе.
Председатель Ассоциации провайдеров мобильных услуг и контента Надежда Анциферова в своём докладе отметила значимость кадровых изменений у операторов для рынка VAS. После изменения условий разделения дохода появилась тенденция перехода разработчиков от традиционных мобильных платежей к альтернативным способам. При этом, отметила Надежда, бесплатные приложения скачиваются в огромных количествах. Подавляющее большинство из них – «однодневки», в памяти устройств не хранятся больше месяца.
Анциферова рассказала также о создании операторами собственных компаний для управления VAS-услугами. В частности у оператора «Билайн» уже имеется компания «ТемаФон», которая занимается операторскими контент-проектами.
О европейском рынке VAS рассказала президент компании Qualcomm по глобальным операциям в Европе Анастасия Лаутербах. С её точки зрения, лишь компании, способные предложить очень популярные сервисы, имеют шансы на успех, остальные не выдерживают конкуренции.
А в противовес европейской японская модель VAS представляет собой более 500 различных сервисов, самыми популярными из них являются мобильные телевидение, радио, реклама. Об этом рассказал Кей Шимада, основатель и гендиректор японской компании Infinita. Он отметил: «В Японии внимательно следят за мировыми тенденциями и отбирают из них самые интересные варианты».
Особое внимание было уделено китайскому рынку, демонстрирующему сегодня самые стремительные темпы развития. Дэвид Сонг, сооснователь Great Wall Club рассказал о VAS-рынке и мобильном Интернете в Китае. Доклад «Распространение приложений в Китае» прочитал Евгений Косолапов, директор, i-Free Азия.
Тенденциям мировых VAS-рынков были посвящены доклады директора по развитию бизнеса компании SICAP Романа Савина, генерального директора российского подразделения Opera Software Михаила Ильина, партнера по исследованиям компании Vision Mobile Майкла Вакуленко. Рынок мобильных приложений, по мнению докладчиков, стал более упорядоченным – часть компаний объединилась, а объединение инфраструктур влечет за собой прирост контента. В такой ситуации важным направлением является кроссплатформенность – возможность переноса и работы программы на иную программную и аппаратную платформу.
Следующий блок докладов был посвящен мобильным приложениям.
Опытом по продвижению своих продуктов на рынке поделились Вице-президент SPb Software Ольга Штайдль. Она рассказала о стратегии компании в части соотношения разработка-продажа продукта.
Управляющий партнер компании Kite Ventures и председатель совета директоров компании ZeptoLab Михаил Лялин, рассказал о создании и продвижении столь популярной сейчас игры Cut the Rope (главный герой – маленькое зеленое существо Om Nom). Поделился Михаил и своими мыслями о сегодняшнем состоянии рынка мобильных приложений и о его перспективах. Он отметил, что людей сейчас интересуют не технические параметры покупаемого гаджета, а сколько сервисов в нём будет работать.
О freemium играх рассказал технический директор компании Dynamic Pixels Михаил Баженов. По его мнению, сейчас freemium игры представляют собой точку роста рынка.
В первый день конференции состоялось награждение победителей конкурса Russian Mobile VAS Awards. Награды вручались в 11 номинациях: «Мобильный контент», «Приложение для мобильного терминала», «Мобильный музыкальный сервис», «Мобильный ТВ- и видео-сервис», «Мобильная игра», «Маркетинговая кампания», «Сообщество и пользовательский контент», «Удобство пользователя», «Инновационный сервис», «Инновационная технология», «Инновационная бизнес-модель». На конкурс было представлено 38 проектов, созданных в этом году ведущими игроками рынка мобильного контента.
Жюри конкурса – признанные эксперты и авторитетные профессионалы рынка мобильных дополнительных услуг.
Компания i-FREE представила на конкурс Russian Mobile VAS Awards 2011 мобильное приложение Change yo! voice, не имеющее прямых аналогов на российском рынке. Этот сервис одержал победу сразу в двух номинациях конкурса – «Мобильный контент» и «Приложение для мобильного терминала».
Победителями в других номинациях стали:
— номинация «Мобильный музыкальный сервис» – проект «Музыкальные SMS рецензии с mp3-треками» (компания Content Chaos);
— номинация «Мобильный ТВ- и видео-сервис» – проект SPB TV (компания MobiWorld Media);
— номинация «Мобильная игра» – проект Starsim (компания Dynamic Pixels);
— номинация «Маркетинговая кампания» – проект Hungry Cats (компания Dynamic Pixels);
— номинация «Сообщество и пользовательский контент» – виджеты социальных сетей (компания «МегаФон»);
— номинация «Удобство пользователя» – мобильное приложение Redigo.ru для Android (компания SUP Media);
— номинация «Инновационный сервис» – приложение «Ребенок под присмотром» для соцсетей ВКонтакте и Facebook (компания MTC);
— номинация «Инновационная технология» – проект VAVOOMB (компания Jinny Software);
— номинация «Инновационная бизнес-модель» – модель персонализируемой логистической системы совместного использования автотранспорта (компании FRUCT, СПИИРАН).
Второй день, конференции начался с доклада руководителя департамента услуг мультимедиа и нового бизнеса оператора «Киевстар» (украинский оператор, входящий в состав «Вымпелком Ltd») Сергея Лещенко. Он рассказал и о компании, и о магазине мобильных приложений «Киевстар». Также Сергей Лещенко рассказал о создании первого и крупнейшего игрового портала на Украине: в 2011 году пользователи скачали порядка 30 млн. приложений.
Денис Ночевнов, директор по новым технологиям и услугам ОАО «МегаФон» посвятил свой доклад мобильному Интернету. Как отметил Денис, рынок VAS значительно вырос в 2011 году, а за последние 5 лет доход от VAS-услуг в России увеличился в 3 раза. В ближайшие 5 лет доход от мобильного Интернета, по прогнозу докладчика, будет ежегодно расти на 30%. И основную долю здесь обеспечат регионы.
О новых мобильных устройствах и платформах, а также их возможностях рассказали представитель «Nokia Россия» Сергей Руденко и эксперт по технологиям разработки ПО компании Microsoft Владимир Колесников. Оба докладчика подтвердили тесное сотрудничество компаний.
Большой интерес слушателей вызвал доклад «Нашествие смартфонов – новые возможности для операторов» эксперта департамента систем поддержки операционной деятельности и бизнес-процессов в регионе Северная Европа и Центральная Азия компании Ericsson Дмитрия Муравина. Смартфоны оказывают на сеть большую нагрузку. И связано это с установленными на смартфоне приложениями. Многие из них делают постоянные запросы в сеть (и в то время, когда смартфон не используется). Эти короткие соединения значительно перегружают сеть. А наиболее видимый пользователям результат – быстрый разряд батареи устройства. По прогнозам Дмитрия Муравина, к 2015 году в России доля смартфонов от общего числа мобильных устройств должна возрасти до 53 % (сейчас — 23 %). Причиной возможных перегрузок сети являются очень частые и короткие M2M-соединения. Сеть, делает вывод докладчик, к 2015 году будет совсем другая, а разработчики мобильных приложений должны это иметь в виду.
Формат Mobile VAS Conference уникален: он предполагает живое, непосредственное общение участников и широкий обмен мнениями по всем важнейшим аспектам развития бизнеса. Такую возможность предоставили многочисленные круглые столы и тематические дискуссии, в которых приняли участие ведущие эксперты отрасли.
Резюмируя впечатления о конференции, можно констатировать, что и в этом году форум прошёл очень продуктивно, обогатив участников новыми идеями и перспективными деловыми контактами. Генеральный директор i-Free Вячеслав Овчинников, подводя итоги форума, сказал: «Mobile VAS Conference всегда собирает лучших профессионалов – тех, чьи инициативы и практические усилия формируют отрасль мобильных VAS-услуг в России и за рубежом».
Ванда Рисс
