1 июня 2015 года, в День защиты детей, телекомпания «Первый ТВЧ» запустила в эфир новый телеканал «Рыжий» с особой социальной составляющей – переводом на жестовый язык. Одним из первых трансляцию телеканала начал крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ».
Аудитория детского SD-телеканала «Рыжий» — зрители 4–12 лет. Исходя из анализа данных Министерства труда и соцзащиты РФ и Всероссийской переписи населения, в России насчитывается 1 219 000 детей этого возраста с нарушениями слуха. Специально для них адаптированы все телепрограммы. Перевод видеоконтента на жестовый язык осуществляют профессиональные переводчики жестового языка, рекомендованные отделением Всероссийского общества глухих (ВОГ) в Санкт-Петербурге, в студии телекомпании «Первый ТВЧ». Под наблюдением специалистов записана серия мини-уроков жестового языка, где ведущими выступили звезды российского шоу-бизнеса: Елена Бережная, Эмилия Спивак, Рома Зверь, Евгений Дятлов, Екатерина Иванчикова (IOWA), Илья Носков, Вячеслав Бутусов и другие. Таким образом, дети с нарушениями слуха получают возможность смотреть адаптированные программы и осваивать русский жестовый язык, а остальные зрители смогут выучить несколько жестов и сделать шаг навстречу людям с ограниченными возможностями. Телеканал «Рыжий» не имеет аналогов на российском рынке.
Эфирная сетка нового телеканала на 40% состоит из мультфильмов и анимационных сериалов, около 30% приходится на долю художественных фильмов и детских сериалов. В остальное время транслируются познавательные и развлекательные программы российского и зарубежного производства. В рамках «Бэби-часа» для малышей 4–6 лет идут российские мультфильмы: «Барбарики», «Машины сказки», «Белка и стрелка», «Фиксики». Первый выпуск мультипликационного блока начинается в 7 утра, когда родители собирают детей в садик. Несколько раз в день можно посмотреть повторы передач. Для ребят постарше на телеканале идут такие популярные проекты, как «Алиса знает, что делать», «Филли. Фантазия», полнометражные анимационные фильмы «Клуб Винкс. Тайна морской бездны», «Три богатыря на дальних берегах», «Иван царевич и серый волк – 2» и художественные фильмы, снятые по мотивам сказок, а также телепроекты о животных.
В дальнейшем в структуру телеканала «Рыжий» будет интегрирован кросс-медийный игровой проект на основе трансляции эксклюзивного анимационного сериала и видеоигры по его мотивам. В формате высокой четкости анимационный сериал будет транслироваться на телеканале Ginger HD, который телекомпания «Первый ТВЧ» также запустила в эфир 1 июня 2015 года. Ginger HD – это интерактивный телеканал для детей 4–12 лет. Его особенностью является наличие музыкальных клипов, присланных детьми в редакцию телеканала, и программ с участием юных дарований. Зрители смогут голосовать за клипы любимых исполнителей и своих друзей в интернете, выбирать телепроекты и участвовать в конкурсах.
Директор по контенту «Триколор ТВ» Михаил Горячев отметил: «Первый ТВЧ» — одна из крупнейших телекомпаний в России, предлагающих различные по тематике и жанрам каналы. В этом году «Первый ТВЧ» представил телеканал «Рыжий», у которого есть все шансы стать одним из ведущих детских каналов. Существующая версия с переводом на жестовый язык говорит о высокой социальной направленности компании-производителя. Мы рады, что мы начали трансляцию этого телеканала и теперь он доступен более чем в 11 миллионах домохозяйств».
Слоган нового телеканала «Дружи с Рыжим!» говорит сам за себя. Его создатели призывают подрастающее поколение по-доброму относиться к людям, так непохожим друг на друга.
Социальная направленность телекомпании «Первый ТВЧ» выражается не только в переводе программ телеканала «Рыжий» на жестовый язык. С 1 июня 2014 года в эфире каналов телекомпании стартовал благотворительный проект «Это наши дети». Его основная цель — помочь воспитанникам российских детских домов найти приемных родителей.