По итогам 2017 года в России объем продаж мобильных телефонов на Avito превысил 1,6 млн единиц, а соответствующая категория стала самой популярной в разделе «Бытовая электроника». Cредняя стоимость устройств за год выросла на 1,5%.
Вторичный рынок мобильных телефонов занял существенные позиции даже на фоне продаж новых устройств – особенно по самым популярным маркам. Так, продажи наиболее популярного на Avito телефона – iPhone – составили около 20% аналогичного показателя новых телефонов Apple в стране[1]: в 2017 году на площадке было продано 743,2 тыс. iPhone. Средняя стоимость устройства составила 13,2 тыс. рублей – на 1,5% меньше, чем годом ранее. Вероятно, снижение стоимости смартфонов Apple связано с выходом флагманов iPhone X и iPhone 8: как правило, после поступления в продажу новинок модели предыдущих поколений теряют в цене на вторичном рынке.
Вторым среди продаваемых брендов телефонов стал Samsung: за 12 месяцев было приобретено 289,7 тыс. телефонов корейского производителя по средней цене 7,6 тыс. рублей. Замыкает тройку лидеров Nokia: 78,9 тыс. купленных устройств при средней цене 3 тыс. рублей.
Топ-10 самых продаваемых телефонов на Avito в 2017 году
| Марка | % в структуре продаж в категории «Телефоны» на Avito по всей России | Средняя
цена, тыс. руб. |
Динамика цены по сравнению с 2016 г. |
| iPhone | 46,6% | 13,2 | -1,5% |
| Samsung | 18,1% | 7,6 | 10,7% |
| Nokia | 4,9% | 3 | -3,0% |
| Sony | 4,6% | 5,9 | -16,7% |
| Xiaomi | 3,5% | 9,6 | -5,7% |
| Lenovo | 3,0% | 4,8 | -19,6% |
| LG | 2,2% | 4,6 | -20,7% |
| HTC | 2,1% | 4 | -19,5% |
| Meizu | 1,9% | 8,3 | -17,9% |
| Huawei | 1,7% | 7,4 | 16,5% |
| В целом по категории | 100% | 9 351 | 1,5% |
Средняя стоимость телефонов за год выросла на 1,5% и превысила 9,3 тыс. рублей. Однако в разрезе популярных марок подорожали только устройства Huawei и Samsung – на 16,5% и 10,7% соответственно. В отношении других производителей, напротив, отмечено снижение цен. Наиболее заметная отрицательная динамика характерна для телефонов LG (-20,7%), Lenovo (-19,6%) и HTC (-19,5%). Устройства Sony и Xiaomi, представленные в топ-5 по продажам, стали дешевле на 16,7% и 5,7% соответственно.
По материалам исследования Avito
[1] По данным МТС, объем первичного рынка iPhone составил 3,6 млн устройств.
