ПАО «МТС», цифровая экосистема, проанализировала российский рынок наушников.
С января по март 2025 года продажи TWS-наушников составили 5,1 млн штук на сумму 13,6 млрд рублей. По данным аналитиков МТС, результаты первого квартала стали самыми высокими с 2021 года.
Всего по итогам первого квартала в России было продано 8,2 млн наушников на сумму 19,8 млрд рублей. В продажах всех наушников доля «вкладышей» продолжает расти. С января по март 2025 года TWS-устройства заняли 62% продаж в количественном выражении и 69% в денежном.
Продажи TWS-наушников
| 1Q 2021 год | 1Q 2022 год | 1Q 2023 год | 1Q 2024 год | 1Q 2025 год | |
| Штуки (млн) | 1,8 млн | 2,6 млн | 3,7 млн | 5,0 млн | 5,1 млн |
| Деньги (млрд руб) | 8,9 млрд | 11,4 млрд | 9,8 млрд | 13,1 млрд | 13,6 млрд |
Средняя цена «вкладышей» за год увеличилась на 7% — до 2,4 тыс. рублей. Лидируют малоизвестные китайские бренды, доля которых составила 39% в количественном выражении. Далее следуют наушники от Xiaomi (9%) и HOCO (6%). В денежном выражении лидирует Apple c долей 27%.
«Популярность „вкладышей“ обусловлена низкой ценой и привлекательным форм-фактором. Кроме того, в доступном сегменте появляются всё больше моделей с активным шумоподавлением, что также привлекает покупателей. Ожидаем, что доля TWS-моделей на рынке наушников продолжит активно расти, вытесняя классические проводные наушники», — комментирует генеральный директор розничной сети МТС Андрей Губанов.
О компании
Публичное акционерное общество «Мобильные ТелеСистемы» (ПАО «МТС») – ведущая компания в России по предоставлению услуг мобильной и фиксированной связи, передачи данных и доступа в интернет, кабельного и спутникового ТВ-вещания; провайдер цифровых сервисов, включая финтех и медиа в рамках экосистем и мобильных приложений; поставщик ИТ-решений в области объединенных коммуникаций, интернета вещей, мониторинга, обработки данных, облачных вычислений, кибербезопасности. В России и Беларуси услугами мобильной связи Группы МТС пользуются более 88 миллионов абонентов. На российском рынке мобильного бизнеса МТС занимает лидирующие позиции, обслуживая крупнейшую 82-миллионную абонентскую базу. Фиксированными услугами МТС – телефонией, доступом в интернет и ТВ – охвачено около 10,7 миллиона абонентов, сервисами OTT и платного ТВ в различных средах – более 15 миллионов пользователей, общее количество экосистемных клиентов МТС составляет 17,5 миллионов. Компания располагает розничной сетью из более чем 4 200 магазинов в России.
