AdTech-экосистема Hybrid разработала инструмент для анализа интересов пользователей на основе посещаемых ими сайтов и приложений с использованием алгоритмов машинного обучения — Smart List.
С его помощью пользователи смогут получать персонализированный список сайтов и приложений в режиме реального времени для оптимизации и показа рекламной кампании.
Подбор по аффинитивности ресурсов ориентирован на поиск наиболее релевантных площадок с высокой вовлеченностью целевой аудитории. Он также анализирует аудиторию за последние несколько дней и определяет, какие ресурсы она посещала. Затем сравнивается количество аукционов с участием целевой аудитории с общим числом пользователей данных площадок и рассчитывается коэффициент аффинитивности: чем выше показатель, тем более релевантен ресурс для таргетинга. В конце формируется оптимальный список сайтов и приложений с учетом аффинитивности.
«Smart List позволяет автоматизировать процесс подбора площадок, используя алгоритмы машинного обучения для анализа поведения аудитории. Благодаря этому рекламодатели могут быстро формировать релевантные списки сайтов и приложений, снижая затраты на нецелевые показы и увеличивая точность таргетинга. В результате кампании становятся более эффективными и дают лучший отклик аудитории», — комментирует Илья Лысенко, Data Science Product Lead Hybrid.