Компания Verme, разработчик цифровых решений для повышения эффективности линейного персонала, провела ребрендинг.
Изменения коснулись логотипа, цветовой палитры и всего визуального языка, включая сайт и презентационные материалы. В основу концепции легло стремление точнее отразить влияние компании на людей, которые работают с ее продуктами, и добавить в коммуникацию эмоциональную составляющую.
Verme обладает подтвержденной экспертизой в WFM, учете рабочего времени и решениях гибкой занятости. Ее решениями ежедневно пользуются свыше 1 500 000 человек – сотрудники розницы, работающие по графикам Verme, и исполнители, выходящие на подработки через платформы «Моя смена» и «Биржа смен».
При этом до обновления во внешней коммуникации преобладал прагматический подход, отражающией в первую очередь бизнес-выгоды. Однако для компании важна в том числе обратная связь и эмоции пользователей, чьи смены и графики строятся через ее продукты. Ребрендинг призван сформировать более целостное позиционирование бренда с учетом этой стороны работы и сохранения прежнего бизнес-подхода.
«Verme подошла к этапу, когда может существенно влиять на то, как в компаниях устроена работа с линейным персоналом и гибкой занятостью. Визуальная логика должна отражать эту роль и в то же время говорить о наших ценностях, то есть одновременно о бизнесе и о людях. Мы помогаем компаниям повышать операционную эффективность и качество сервиса, а пользователям даем возможность работать в удобное время и сохранять свободу выбора. Чем заметнее становится роль Verme на рынке, тем важнее сохранять этот баланс», – подчеркнул генеральный директор Verme Дмитрий Шеходанов.
