Facebook завершила четвертый квартал 2013 года с финансовыми показателями, которые оказались лучше средних прогнозов рынка: благодаря росту числа мобильных пользователей и продаж рекламы выручка подскочила на 63%, прибыль увеличилась восьмикратно, сообщает Интерфакс.
Комментирует Тимур Нигматуллин, аналитик Инвесткафе
В целом я положительно оцениваю финансовые и операционные результаты социальной сети за прошедший 2013 год.
Основной актив Facebook – его огромная ежемесячная и ежедневная аудитория за прошедшие 12 месяцев возросла на 16,2% г/г, до 1,228 млрд и 22,5% г/г, до 0,757 млрд соответственно. Соотношение количества ежедневных посетителей по сравнению с количеством ежемесячных к концу 2013 года возросло на 3 п.п. и достигло рекордных 62%. Во многом это обусловлено активным привлечением мобильной аудитории – ¾ всех ежедневных посетителей использовали мобильные устройства. Судя по всему, возросшие за 2013 год на 1,1% г/г, до $1,42 млрд расходы социальной сети на исследования и разработку, а также на 11,2% г/г, до 1 млрд маркетинговые расходы полностью себя оправдали. Компания доказала, что может успешно конкурировать с Twitter за мобильную аудиторию.
Активный рост ежедневной аудитории позволил Facebook ускорить процесс монетизации. Так, за 4 квартал 2013 года один пользователь приносил социальной сети $2,14, что на 39% выше показателя за аналогичный период годом ранее. Отдельно стоит отметить опережающий почти в 2 раза средние темпы рост квартальной ARPU в азиатском сегменте. Пользователи из Азии формируют до 30% от всей месячной аудитории Facebook и приносят всего лишь 13,2% выручки. Их дальнейшая монетизация должна стать основной «точкой роста» финансовых показателей компании в будущем.
Однако, несмотря на весь позитив, необходимо обратить внимание на то, что Facebook замедляет темпы прироста аудитории. Для сравнения: тот же ВКонтакте за прошедшие 12 месяцев на треть обгонял Facebook по темпам роста ежедневной аудитории. С учетом высокой базы Facebook это не является негативной новостью, но означает, что теперь оценка инвесторами акций компании будет зависеть все больше от того, с какой скоростью социальная сеть будет ее монетизировать. С учетом того, что на относительно благополучные с экономической точки зрения США и Канаду приходится лишь чуть более 16% месячной аудитории, этот процесс будет для ИТ-компании достаточно сложным.
Судя по всему, инвесторы пока уверены в том, что компания справится с этой задачей — после закрытия основной сессии в среду акции прибавляли 12%, до $59,98.
