Исследования рынка, проведенные компанией Communispace по заказу компании Irdeto, мирового лидера в области защиты программного обеспечения и медиа-технологий, демонстрируют предпочтения пользователей.
Обзор Media 3.0 демонстрирует 124 различных пользовательских привычки и предпочтения в выборе контента. Эти результаты показывают, как операторы должны изменить свои бизнес-модели, какие внедрить инновации, как монетизировать контент и каким образом просвещать потребителей, чтобы обеспечить свое дальнейшее существование на рынке телевещания.
• Изменение — изменение бизнес-модели: почти половина участников исследования Media 3.0 (42%) считают, что операторы платного телевидения будут адаптировать модели подписки для популярных моделей мобильных телефонов, отдавая предпочтение бесплатному подключению.
Комментарий от компании Irdeto: в быстро меняющейся и высококонкурентной среде ТВ повсюду, операторы платного ТВ должны разрушить традиционные бизнес-модели, чтобы обеспечить себе потребительский спрос — как они это сделают?
• Инновации — растущее значение приложений: исследование, опубликованное разработчиком приложений Imano, показывает, что в Великобритании самым популярным источником видео на IPad является YouTube (87%), далее с небольшим отрывом идет Catch Up TV (74%). В ходе исследования Irdeto Media 3.0 выяснилось, что 60% пользователей смотрят все или некоторые из своих видео с помощью приложений. Неудивительно, что YouTube получил наибольшее количество голосов (90%), как наиболее часто используемый онлайн инструмент для просмотра видео-контента.
Комментарий от компании Irdeto: операторы должны предлагать инновационные услуги на этих мобильных платформах в комплекте с такими популярными сервисами, как YouTube — какие услуги потребителям лучше всего получать?
• Обучение — инновации и образование должны идти рука об руку: инициатива UltraViolet, поддерживаемая крупными голливудскими студиями, позволит потребителям приобретать цифровые копии фильмов, которые могут храниться в Интернете и передаваться между устройствами без каких-либо дополнительных затрат. В Великобритании проект будет запущен в конце этого года. Большинство участников исследования Media 3.0 (86%) не знали об этой инициативе, несмотря на то, что большинство (69%) предпочли бы собственные видео, которые они покупают, с возможностью повторного просмотра на разных устройствах.
Комментарий от компании Irdeto: Индустрия вещания должна информировать потребителей о своих инновациях и инициативах уже сейчас – кто начнет первым?
• Монетизация – средства поощрения: в то время как 44% респондентов ответили, что готовы платить за медиа-контент, ошеломляющее количество респондентов — 42%, опрошенных в ходе обследования Media 3.0, ответили, что они никогда не платят за медиа-контент (музыку, видео, кино). Комментарий от компании Irdeto: вместо сайтов, предлагающих пиратские цифровые записи, у которых 53 млрд посещений в год, операторы должны предложить новые или модернизировать существующие источники контента, которые можно было бы монетизировать, предлагая новые интересные стимулы поощрения покупки контента — как они это сделают?
Информация о Communispace и участниках исследования:
Communispace, провайдер интернет-сообществ, работал с Irdeto над созданием интернет-сообщества Media 3.0, позволившего Irdeto объединиться со своими клиентами. В исследовании приняли участие 124 респондента из десяти стран в возрасте от 18 до 45 лет. Все участники увлекаются новейшими цифровым технологиями, имеют высокую скорость доступа к интернету и являются пользователями платного ТВ.
