Мегафон заключил прямой контракт с американской корпорацией Apple на три года, пишет РБК со ссылкой на сообщение компании.
Теперь оператор сможет напрямую закупать смартфоны iPhone различных моделей. До этого Мегафон закупал смартфоны через дистрибьюторов.
Комментирует Тимур Нигматуллин, аналитик «Инвесткафе»
На мой взгляд, подобные действия Мегафона вполне согласуются с его планами вернуть лидерство по темпам роста выручки от передачи мобильных данных. За 3-й квартал 2013 года у Мегафона темпы роста выручки от соответствующего сегмента замедлились до 24% г/г против 45% г/г у МТС.
В этом контексте прямой контракт с Apple и разблокировка доступа к 4G-сетям для пользователей iPhone 5S и iPhone5С будет способствовать привлечению потенциальных абонентов с высоким платежеспособным спросом в сеть Мегафона. Я считаю, что этот процесс будет способствовать одновременно как приросту мобильной абонентской базы, так и росту ARPU у Мегафона. Напомню, что показатель ARPU пользователя смартфона обычно выше среднего по абонентской базе в 1,3-1,8 раза т.к. около 60-70% купивших смартфоны начинают впоследствии активно пользоваться мобильным интернетом.
В целом же, заключение прямых контрактов с Apple обычная практика. Напомню ,что ранее в конце 2013 года прямой контракт подписал ВымпелКом. В случае с Мегафоном, ранее закупки велись у оптовых дистрибуторов Merlion и Дихаус. По моим оценкам, это позволит Мегафону снизить закупочную цену для устройств до 10%. Впрочем, на финансовые показатели Мегафона контракт вряд ли окажет значительное влияние в виду относительно небольшого спроса на высокий ценовой сегмент в монобрендовых сетях операторов.
