Компания eTargeting запускает в России новую технологию — локальный таргетинг. Она позволяет показывать рекламные баннеры целевой аудитории, находящейся в радиусе от 900 метров до 15 километров от точки продаж, обеспечивая тем самым индивидуальное и максимально точное взаимодействие с локальными потребителями.
Компании, работающие оффлайн, постоянно изучают поведение и предпочтения покупателей и крайне заинтересованы в том, чтобы их целевая аудитория знала о местонахождении ближайшего магазина, салона, сервисного пункта и т.п. Возможность непосредственного взаимодействия с товаром, продавцом, консультантом по-прежнему имеет значение для принятия решения о покупке вне зависимости от ценового сегмента товара или услуги. Удобство местоположения, доступность, близость к потребителю – во многом определяют потенциал будущих продаж.
“Москва как любой мегаполис имеет выраженное зонирование, оказывающее влияние на предпочтения и поведение покупателей, проживающих или работающих в тех или иных районах Москвы. Локальный таргетинг привносит индивидуальный подход в процесс привлечения потребителей и связывает онлайн и оффлайн миры, — комментирует Александра Иванова, Директор корпоративных продаж компании eTargeting. — Ежегодный рост локальной онлайн-рекламы в Америке составляет 12-13 процентов. Мы ожидаем, что на российском рынке данная услуга будет развиваться даже более быстрыми темпами“.
Каждое устройство, подключенное к сети Интернет, имеет свой IP-адрес. Сопоставление IP-адресов дает информацию об их географических данных. Использование этих данных в качестве дополнительных параметров при запуске рекламных кампаний позволяет охватить заранее определенную таргетированную географическую зону. eTargeting работает с большим числом технологических партнеров, задействуя не только IP-адреса, но и данные о мобильных и Wi-Fi сетях, что дает возможность демонстрировать рекламные объявления с очень большой точностью.
“Первые кампании по локальному таргетингу уже успешно запущены. Несмотря на тот факт, что технология является новой для российского рынка, мы получили достаточное количество позитивных откликов от наших заказчиков. Мы планируем не только сделать технологию локального таргетинга доступной для российских клиентов, но уже сейчас активно развиваем ее аналитический инструментарий, изучая особенности мотивации и поведения различных потребительских групп, что еще более повысит точность и эффективность каждого рекламного сообщения», — резюмирует Александра Иванова.
