Новые возможности для разносторонней реализации потенциала сотрудников в возрасте старше 50-ти лет обсудили 24 апреля 2018 года участники круглого стола Ассоциации менеджеров на тему: «Бизнес 50+». По данным Росстата количество людей старше 50 лет – это четверть населения России.
Елена Петренко, директор по науке ФОМ, рассказала о социальном капитале и инновационном потенциале «серебряной России». Согласно исследованиям ФОМ, портрет «серебряных» таков: 61% — женщины и 39% мужчины, 30% заняты в народном хозяйстве, треть из них (9%) — в производственной сфере, а остальные — в непроизводственной; 64% — неработающие пенсионеры, 1% — предприниматели. Россияне 50+ социально весьма активны: по данным на апрель 2018 года 27% серебряных россиян включены в добровольческое движение. 37% россиян 50+ каждый день пользуются интернетом. «Серебряные россияне – слабо задействованный на сегодня потенциал инновационного развития страны», — резюмировала Петренко.
Марина Безуглова, генеральный директор GfK Rus, представила исследования ценностей и потребностей аудитории 50+. В частности, представители 50+ в мире и в России по-разному воспринимают понятие «хорошая жизнь». В мире в 50+ люди хотят наслаждаться жизнью и отношениями, а в России – хотят финансовой стабильности. Россияне в возрасте 50+ больше интересуются финансами, политикой, культурой, чем более молодое поколение. По словам Безугловой, люди становятся старше – и это глобальная тенденция, и общество должно быть готово к этому в плане здравоохранения, пенсионной нагрузки.
Ирина Бахтина, вице-президент по устойчивому развитию бизнеса и корпоративным отношениям в России, Украине, Беларуси, Турции, Израиле, странах Ближнего Востока, Центральной Азии и Северной Африки Unilever, отметила, что в России в Unilever работают 12% сотрудников этого поколения. И компания исповедует следующие принципы: равенство профессиональных и карьерных возможностей, общественное признание, особый подход к заботе о здоровье сотрудников категории 50+.
Елена Серегина, директор департамента корпоративной социальной ответственности и внутренних коммуникаций МТС, упомянула о том, что МТС вышли на рынок 50+ с образовательной темой, и выдвинула тезис о том, что «пенсионер стал совершенно другой».
Тему повышения конкурентоспособности работников 50+ на рынке труда осветил Константин Царанов, директор Центра развития здравоохранения МГУУ Правительства Москвы. К основным проблемам занятости относятся: низкая степень информированности граждан 50+ об имеющихся возможностях продолжения трудовой деятельности и иных формах занятости, социальная изоляция после выхода на пенсию, невостребованность знаний и опыта граждан старшего поколения, включая наставничество. Таким образом, Центр развития социальных технологий «Серебряный возраст» был создан для того, чтобы предоставить старшему поколению возможности для самореализации в том числе посредством обучения, вовлечения в социальные проекты, волонтерство, оздоровление.
Евгений Неверов, директор Московского региона сети World Class, пояснил, чем интересно поколение 50+ для индустрии фитнеса и ЗОЖ. «Запрос общества на организацию ЗОЖ, активное долголетие очень велик, что заметно по растущей популярности специализирующихся на этой теме блогеров, активности пользователей в социальных сетях и роста коммерческих предложений продуктов по этой тематике», — прокомментировал Неверов.
Обращаясь к теме заботы о старшем поколении, Анастасия Лазибная, генеральный директор портала «Баба-Деда», описала преимущества пользования крупнейшим в России онлайн-каталогом предложений для старшего поколения по всей России.
Елена Шахова, главный редактор интернет-журнала «Новый пенсионер», озаглавила свое выступление как «Индивидуальное предпринимательство в старшем возрасте: возможности, барьеры, преодоление или 67 лет – пик жизни». Сама Елена занялась предпринимательством как раз в возрасте после 50-ти лет. И в этом ей помогли самоанализ, внутренний настрой, правильная мотивация. «С этого начинается любое дальнейшее развитие человека. Фактически – это начало новой жизни», — отметила Шахова.
В завершении дискуссии аудитория согласилась с тем, что по целому ряду причин бизнесу, особенно маркетологам и рекрутерам, необходимо учитывать тот факт, что на российском рынке растет самозанятость и активность людей старше 50 лет.
