«МегаФон» обновляет логотип соревнований по футболу среди детей-сирот «Будущее зависит от тебя»
В 2018 году соревнования по футболу среди команд детских домов и школ-интернатов «Будущее зависит от тебя», которые на протяжении 13 лет проводит компания «МегаФон», будут проходить под новым логотипом. Его ключевым визуальным элементом стал узнаваемый корпоративный суперзнак из трех точек равного размера, символизирующий бесконечные возможности, непрерывность и диалог, и напоминающий разметку футбольного поля.
Этот год станет знаковым для турнира с 13-летней историей, первые отборочные матчи которого уже проходят во всех городах России с начала февраля. В мае 2018 года, накануне мундиаля FIFA 2018, в Москве впервые пройдет Чемпионат мира по футболу «Будущее зависит от тебя» среди детей-сирот из 22 государств, организованный при поддержке международных благотворительных организаций Save the Children и Street Child United. Это событие, несомненно, привлечет внимание множества футбольных болельщиков и федеральных и международных СМИ, вот почему было принято решение доработать визуальную айдентику и привести ее в соответствие с общим обновленным брендом организатора.
Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФона» Снежана Черногорцева рассказала: «В сентябре прошлого года мы представили новое позиционирование «МегаФон. Начинается с тебя», которое наглядно показывает трансформацию компании от оператора связи к оператору новых возможностей. Нам важно, чтобы все наши визуальные коммуникации были максимально целостными и узнаваемыми. Теперь и новый логотип флагманского социального проекта компании – футбольных соревнований для детей-сирот «Будущее зависит от тебя» – находится в единой визуальной стилистике с общим брендом благодаря корпоративному суперзнаку и ярким обновленным цветам».
Автор нового логотипа – рекламное агентство «Инстинкт» (BBDO Group Russia), которое разработало кампанию и слоган для обновленного позиционирования и фирменного стиля «МегаФона».
Директор группы по работе с клиентами «Инстинкта» Сандра Капчиц отметила: «Когда мы работали над новой визуальной айдентикой соревнований по футболу «Будущее зависит от тебя», то представляли себе мальчиков и девочек, которым этот турнир уже открыл и еще откроет новые возможности – и в спорте, и в жизни. О чем они мечтают, к чему стремятся, что увлекает и воодушевляет их? В центр логотипа мы поместили разметку футбольного поля, которая представлена в форме суперзнака основного организатора турнира: это – символ мечты, символ новых возможностей и открытых для каждого горизонтов. Это символ будущего, которое начинается с тебя».
Соревнования «Будущее зависит от тебя» проводятся компанией «МегаФон» с 2005 года, сегодня среди соорганизаторов – Министерство спорта РФ, Министерство образования и науки РФ, Министерство иностранных дел РФ и Российский футбольный союз. За свою историю турнир уже охватил более 39 000 ребят, которые смогли не только приобщиться к спорту и здоровому образу жизни и найти друзей, но и открыть для себя уникальные возможности в жизни. Благодаря видеоанкетам, снятым вместе с фондом «Измени одну жизнь», более 477 участников соревнований обрели новых родителей.
